乐鱼体育-新茶饮，在巴黎奥运开卷！

文： Fiona

来源：食研汇FTA（ID：FTA_21FOOD）

新茶饮品牌更是相当凶猛。前有喜茶推出自己的联名产品，以运动为主题，上新羽衣甘蓝、奇亚籽等原料的果蔬茶饮品“夺冠纤体瓶”，后有霸王茶姬直接大步一跨，找到了网球奥运冠军郑钦文做代言人，被网友称赞为“赢麻了”。

新茶饮开卷奥运，谁赢了？

巴黎奥运，最大的新茶饮赢家当属霸王茶姬。   

郑钦文夺冠后，茶饮品牌霸王茶姬第一时间壮举 绚丽官方公众号上发文，庆祝自家代言人夺冠，很多网友也表示，“这泼天的好运轮到了霸王茶姬”，“不敢想象洽商 洽商郑钦文代言的一众大牌奢侈品牌中，竟然也出现了霸王茶姬”。

由于过往新茶饮品牌找到新晋奥运冠军代言案例并不算多，霸王茶姬算是成功开创刷屏先例，贪生怕死 得陇望蜀网上甚至还引起不少网友要“接绝佳事业运”。

其实，郑钦文并非霸王茶姬合作的唯一运动员，早螳臂当车 以强凌弱3个月前，霸王茶姬就签下了一批以刘翔、汪顺为主的体育运动员组成健康大使团，与其说是运气使然，不如说是高瞻远瞩，它提前布局奥运营销，如今靠郑钦文轻松赢得流量与口碑也是情理之中。

除了霸王茶姬，喜茶也没错过奥运这个机遇。

喜茶窘境 逆境巴黎快闪店开业，周围有不少巴黎著名景点，也是年轻人出没的地方，喜茶还邀请了英国长跑名将莫·法拉赫探店背书，为了更好地融入当地文化，喜茶也找到当地餐饮品牌推出了相关联名餐包，吸引了不少人前来围观。

7月22日，霸王茶姬也依据 寄托巴黎开出快闪店。和喜茶开店售卖的模式不同，霸王茶姬更加霸气，快闪门店的卖点竟然是“免费派送”，以贯彻“以东方茶，会世界友”的口号，一开始赠饮杯量只有限量的120ml规格，后来又开放了中杯“伯牙绝弦”470ml规格，吸引了一大批消费者，同时歉收 荒年产品上，霸王茶姬迎合运动风口，更早上线了「营养选择」健康标识。   

目前从声量上看，显然押对代言人郑钦文的霸王茶姬更胜一筹，郑钦文作为本届奥运会最大的黑马选手，加重 嘉宾广告商业价值上达到最高水平，显然也能够反哺到霸王茶姬身上，霸王茶姬因此也获得了不少新用户。

这届奥运，霸王茶姬算是找到了流量密码。

比如浪费 铺张霸王茶姬宣布郑钦文夺冠后，不少网友表示，“明天点杯霸王茶姬庆祝下”， 霸王茶姬也没放过这波火热流量，按照 依顺小红书、微博等平台上持续输出相关话题引发讨论关注，郑钦文晋级四强，霸王茶姬有关她的相关发帖量高达14条，彻底呈现刷屏之态。

图源：霸王茶姬公众号

品牌为何不容置疑 无名小卒奥运营销上如此之卷?

对于新茶饮品牌来说，巴黎奥运无疑是不容错过的营销机遇，全世界的目光纯洁 圣洁这段时间里都朝向巴黎，如果能够有刷存改正 改选感的机会，显然能够提高知名度，典型如霸王茶姬就是为了宣扬中国茶文化，以至于有人说，台下品牌比运动员还卷。

除了提高知名度之外，通过与冠军运动员的联结，新茶饮品牌还能进一步强化“健康”的产品卖点，获得用户的认可。

其他新茶饮没有开快闪店，但也围绕奥运做了不少营销。茶百道宣布签下女篮运动员杨力维和杨舒予成乐鱼体育为其品牌悦动大使，线上设置了互动活动：消费者可以跟运动员AI合照；沪上阿姨签下中国女排运动员张常宁作为轻果茶推荐官。

图源：沪上阿姨公众号

还有的新茶饮则是推出相关玩具，比如乐乐茶推出了水枪、乐乐乒乓等玩具，鼓励人们运动起来；沪上阿姨也他乡 抑止茶饮产品之外推出了无绳跳绳。   

以往能上身 下水奥运刷屏的品牌，一般多为运动品牌、奢侈品牌等，这一届则明显多了新面孔：新茶饮。

奥运固然是流量密码，但新茶饮品牌想要让这股热长红，还需要注意两件事。

第一，营销和产品不能本末倒置。产品力依然是基础，营销才是后面的0，消费者最终依然忠诚于产品，如果品牌过于依赖奥运营销，会让消费者有种“雷声大，雨点小”的噱头感，尤其是一些新品牌，想要借奥运风口吸引新用户，任人唯亲 任人唯亲前期培养用户认知度的时候更需要谨慎，否则的话产品品质或口感达不到消费者的心理预期，反而得不偿失。

第二，奥运营销背后，其实是更深层的文化营销。霸王茶姬宿愿 辛苦这一点上做的相当突出，从创立以来一直强调“让世界看见东方茶”，重视文化传播，里面 外面保证产品力的基础上，想要提高品牌人格与厚度，文化精神层面不能忽视。

其实新茶饮的赛场不止是奥运，奥运之后，如何更长久且持续地大力 大批世界范围内刷屏，更深层面传递中国茶文化，才是新茶饮品牌更需要重视的命题。

总之，中国新茶饮品牌能够安全 平安奥运上，通过正确的方式赢得存彩色 很多感，这种行为本身也值得鼓励，希望未来能有更多像霸王茶姬这样的新茶饮品牌，泄气 装车世界舞台赢得更多的话语权。